チャンネルのパフォーマンスを最適化するためにYouTubeのパーソナライズされたデータを監視する5つの方法

YouTubeを1年以上利用している場合は、今年2月の時点でGoogleがYouTubeとGoogleAnalyticsの接続を完全に切断したことを聞いたことがあるかと思います。

つまり、以前はGoogleアナリティクスでYouTubeアナリティクスとデータを追跡していた企業は、プラットフォームにチャンネルデータが表示されなくなりました。 

移行は、たとえば、Googleの新しいCore Vitalsアルゴリズムの更新が間もなく終了するのと同じファンファーレや準備なしで行われましたが、それでも多くの人々が不意を突かれました。

これは、ウェブサイトとYouTubeのデータを1か所に保管することに依存していたビジネスオーナーにとってどのような意味がありますか?明らかなのは、まったく新しいプラットフォームに慣れる必要があるということです。この場合は、YouTube CreatorStudioです。

どのYoutubeデータKPIを追跡する必要がありますか?

まず、YouTubeチャンネルと動画で追跡する必要のあるさまざまなデータと主要業績評価指標に焦点を当てましょう。多くのデータにアクセスできるため、最も重要なデータを最初に優先することが重要です。 

チャンネルのパフォーマンスの最適化に集中したい場合に追跡する必要がある最も重要なYouTubeのKPIの7つを次に示します。

人口統計 

人口統計は、おそらく現在のYouTubeチャンネルの視聴者について収集できる最も基本的なデータです。YouTubeでは、動画を最も視聴している国や都市などの情報を入手できます。 

また、年齢層、YouTubeで最もアクティブな時間、動画を視聴している他のチャンネルや動画についての洞察を収集することもできます。

注意すべき重要事項:これらのデータポイントの一部は、十分な数のサブスクライバーがいる場合にのみ使用できます。まだ十分な数の視聴者がいない場合は、YouTubeが後で表示できる十分なデータを収集するための最小しきい値に達するまで、既存の動画とチャンネルコンテンツを宣伝し続ける価値があります。

人口統計データでできること

オーディエンスの人口統計を追跡する場合は、このデータを使用して、そのオーディエンス向けのより適切なローカライズされたコンテンツを作成できます。 

あなたのビジネスがヨーロッパに拠点を置いており、顧客ベースが主にヨーロッパに拠点を置く企業や個人であるとします。 

分析の結果、たとえば米国から多くの視聴回数とチャンネル登録者を獲得していることがわかった場合は、既存のコンテンツを確認して、理想的な人口統計の前にいない理由を確認できます。

もちろん、この問題を解決するにはいくつかの方法があります。 

まず、ヨーロッパの視聴者向けにローカライズされたコンテンツを作成できます。お住まいの地域の特定の国、都市、または通貨に言及するコンテンツを作成することで、これを行うことができる場合があります。 

または、視聴者が話す特定の言語でビデオを録画したり、その言語で字幕を追加したりすることもできます。

人口統計データを見て、それが理想的なオーディエンスと一致しているかどうかを確認し、そこから改善を行います。

トラフィックソース 

トラフィックソースは、注目したい便利な指標です。これにより、他のユーザーがあなたの動画を見つけている場所がわかります。 

彼らはそれらを提案されたビデオとして、またはYouTube検索を介して見つけるかもしれません。おそらく、彼らはあなたのチャンネルページから来たか、プレイリストであなたを見つけました。または、YouTubeではない完全に別のソース(ブログやFacebookの投稿など)からあなたを見つけました。

ソースによっては、視聴者が実際にどこから来たのかを示すより詳細な情報を取得できるようになります。 

たとえば、トラフィックの大部分がYouTube検索からのものであることがわかった場合は、クリックして詳細を確認し、ユーザーがコンテンツの検索に使用した正確なキーワードとキーワードフレーズを確認できます。

外部ソースがたくさんある場合は、クリックしてそれらが何であるかを正確に確認してください。おそらく、あなたのブログがあなたのYouTubeチャンネルに大量の視聴回数を紹介しているのでしょう。または、外部のWebサイトがあなたのビデオを埋め込み、あなたの方法で大量の新しいトラフィックを処理します。

トラフィックソースデータでできること

視聴者がどこから来ているかを知ることは、より多くの視聴者が同じ方法で来ることができるようにチャンネルを最適化するのに役立ちます。 

いくつかのキーワードでランク付けしている場合は、類似のキーワードを調べて、新しい動画を作成するか、タグと動画の説明SEOを介して既存の動画を最適化するために使用できます。

ただし、外部ソース、特にブログのようになんらかの方法で制御できる外部ソースを大量に取得している場合は、ブログページにYouTube動画をより多く埋め込むように移動する可能性があります。パフォーマンスの高いブログ投稿に最も関連性の高い動画を埋め込むか、YouTube動画フィードを共有するセクションをサイトに追加してみてください。

総再生時間

総再生時間は、ユーザーが動画に滞在している時間を示す特定の指標です。これは、実際の時間(秒、分、さらには時間など)と、さまざまな長さのビデオを考慮したパーセンテージの両方で測定されます。

言うまでもなく、総再生時間の割合が高いほど良いです。これは、視聴者を動画の最後に引き付け続けることを意味するだけでなく、人々があなたのコンテンツを楽しんでいることをYouTubeアルゴリズムに通知します。つまり、同様の視聴者に動画を推奨するために最善を尽くします。

総再生時間は、視聴者の関心の高さを示しています。グラフのレベルが高いほど、人々は特定のポイントでドロップオフするのではなく、ビデオの最後まで視聴することを選択していることを意味します。

総再生時間データでできること

YouTubeは、チャンネル所有者が総再生時間を監視する方法をますます改善しています。人々が実際に各動画を視聴するのに多くの時間を費やしているだけでなく、視聴者が最も熱心に取り組んでいるポイントや、視聴者が離脱しがちなポイントを特定できるようになりました。

このデータを使用して、各動画の視聴者維持率を向上させます。おそらく、bロールを追加したり、短くてスッキリしたビデオを試してみたりすることができます。これは、トピックを提示するさまざまな方法を試すことを意味する場合もあるため、最後まで滞在することをお勧めします。

チャンネル登録者

チャンネル登録者は、YouTubeで追跡する最も重要なデータポイントの一部です。これは、ユーザーがあなたのチャンネルにオプトインして、あなたからもっと多くのことを見るように選択していることを示しているためです。

チャンネルに大量のチャンネル登録者がいるからといって、必ずしもユーザーが実際に関与しているとは限らないことに注意してください。YouTubeには、チャンネル登録者が10万人近くいるチャンネルがいくつかあるかもしれませんが、各動画は一度に数百回しか再生されません。

また、新しいサブスクライバーがどこから来ているかを追跡することもできます。彼らは特定のビデオのためにサブスクライブをヒットしましたか?それとも、サブスクリプションのほとんどはチャンネルページからのものですか?

チャンネル登録者のデータでできること

チャンネル登録者データを追跡すると、チャンネルとコンテンツに関するいくつかのことがわかります。まず、毎月大多数の新規加入者を集めている動画がある場合は、この動画と同様のコンテンツを作成することをお勧めします。

これは、新しい訪問者がそこに到着したときにチャネルを最適化する機会でもある可能性があります。専用の再生リストを作成して、チャンネルで紹介することはできますか?これにより、新しい訪問者は、通常作成するコンテンツの種類についてのアイデアを得ることができ、購読する可能性を高めることができます。

終了画面別のトップ動画 

視聴者をプラットフォームにとどめるためにYouTubeが導入した重要な機能の1つは、チャンネル所有者が自分自身を最大限に活用できるようにするために、エンドスクリーンを使用することです。 

特定の動画の最後に到達したとき、またはチャンネルに登録するよう招待したときに、より多くの動画を視聴することを推奨するYouTube動画をたくさん見たことがあるでしょう。

上位の動画を終了画面で追跡することで、視聴者が興味を持っている可能性のある、宣伝している関連コンテンツを知ることができます。YouTubeは、視聴者をプラットフォームに長くとどめることができるチャンネルに報酬を与えるので、これはあなたに与えるもう1つのインセンティブです。人々が推奨するフィードに着陸する可能性が高くなります。

終了画面データ別のトップ動画でできること

この指標を追跡することで、より多くの終了画面で上位の動画を宣伝できる可能性があります。もちろん、これらの推奨事項が既存の動画に関連していることを確認してください。

トップカード 

トップカードは上記の前の指標と似ていますが、これらにはエンドカードだけが含まれているわけではありません。YouTubeでは、動画の途中にカードを追加する機会があり、画面の隅に小さなポップアップとして表示されます。

フルサイズのエンドカードを持っているよりも邪魔にならず、特定のトピックに関するビデオをすでに作成した可能性があることを人々に伝えるのに最適です。これは、自分のものではない他のチャンネルや動画にリンクするチャンスでもあります。これも、人々をプラットフォームにとどめ、YouTubeから報酬を得る良い方法です。

トップカードデータでできること

トップカードは、理由からあなたの最高のパフォーマンスのカードかもしれません。それは、あなたが入力した特定のティーザーテキストが原因である可能性があります。または、ビデオ中に人々の注意を具体的に呼びかけたことが原因である可能性があります。

いずれにせよ、これらのトップカードが何であるかを知り、次にそれらがうまく機能している理由を確認してください。これにより、他の動画で既存のカードを最適化する方法や、将来的にクリック可能なカードを作成する方法がわかります。

収益 

最後に、動画を収益化する場合、収益は追跡したいもう1つの重要な指標です。以下を含むがこれらに限定されない多くの要因がYouTubeの収益に影響を与えます。

  • トラフィックのほとんどがどこから来ているのか。たとえば、第三世界からより多くのビデオビューを取得した場合、より先進国からのトラフィックでまったく同じビューのビデオと比較して、収益は少なくなります。これは、adspendが地域ごとに異なり、発展途上国からのオーディエンスを引き付けている場合、同じ地域の広告主の支払いが少なくなるためです。
  • あなたが選んだニッチ。トピックが異なれば、さまざまな種類の広告主を引き付けることができます。広告主は、広告を表示するためにYouTubeにさまざまな金額を支払っています。たとえば、ビジネスや金融について多くのことを話しているチャネルは、たとえばVlogingチャネルよりも多くの収益を得る可能性があります。
  • 動画の長さ。動画が長い場合、YouTubeは、短い動画よりも動画の中央に多くの広告を表示する可能性があります。 

収益データでできること

YouTubeで収益分析を詳しく調べると、動画を視聴しているユーザーと、最も収益を上げている広告の種類を把握できます。収益の高い動画のデータを使用して、今後作成する他の種類の関連動画や、総再生時間など、ここで説明する他の指標に広告がどのように影響するかを確認できます。

Youtubeのパーソナライズされたデータを収集および監視する方法 

1. Youtube Creator StudioAnalyticsを確認

YouTubeのパーソナライズされたデータを確認する最も簡単な方法は?YouTubeクリエイタースタジオ。

これにより、より優れたビデオを作成し、既存のビデオのパフォーマンスを確認するために必要なデータのほとんどがコンパイルされます。

YouTubeのダッシュボードには、GoogleAnalyticsで慣れ親しんだフィルタリング機能とオプションが備わっています。ソースを追跡したり、サブスクライバーになる前に視聴者がたどったパスを推測したりすることができます。

説明内のリンクを追跡可能にする 

他のプラットフォームと同じように、YouTubeは、ユーザーが動画の説明にあるリンクをクリックしているかどうかを実際に知ることはできません。これは、リンク短縮機能のような単純なソリューションが実際に役立つ場合があります。 

Bit.lyやTinyURLなどのリンク短縮ツールを使用すると、すべての動画説明リンクを追跡可能にすることができます。 

Wave Appsによるこのビデオに基づいて、上記の例を見てみましょう。彼らのYouTubeビデオの説明では、説明にある紹介文や製品へのリンクを短くしています。 

Bit.lyのバックエンドでは、これらのリンクに「YT TestimonialRosedale」または「YTRosedaleCustomer Stories」という名前を付けて、これらのリンクを配置する場所を示すことができます。(配置して追跡する場所を決定するのに役立つ名前を使用してください。)

このように、誰かがYT Rosedale Customer Storiesという名前のリンクをクリックすると、Wave AppsはBit.lyダッシュボードで、人々がこの特定の紹介文のビデオから来ていることを確認できます。

3.オプトインフォーム

あなたのYouTubeチャンネルのために、新しい顧客があなたのことを聞いたとしましょう。プラットフォームの現在の分析ではわかりにくい場合があります。 

代わりに、非常に簡単な修正は、新しいリードと顧客が最初にあなたについて聞いた方法を知らせるためにチェックできるラジオボタンまたはチェックボックスを作成することです。フォームに、「私たちについてどのように知りましたか?」という質問を含めます。次に、オプションの1つとしてYouTubeを含めます。

どの特定のビデオがあなたのブランドをあなたの顧客に紹介したかもしれないかについての正確な詳細を得ることができません、しかしそれはまだ始まりです。十分な数の人がYouTubeに回答していることに気付いた場合は、チャンネルの成長戦略を維持する必要があります。

4.参照トラフィックソース 

人々はあなたのウェブサイト、またはおそらくRedditのようなサードパーティのフォーラムサイトを通じてあなたのYouTubeチャンネルについて学びましたか?幸いなことに、これらのサイトはYouTube分析ページで参照トラフィックソースとして表示される可能性があります。

トップリファラーから目を離さないでください。QuoraやRedditなどのサードパーティのサイトからトラフィックを受け取っているかもしれません。これらは、時間の経過とともにYouTubeの成長戦略を改善するのに役立つ可能性があるため、注意してください。

まとめ

YouTubeのパーソナライズされたデータを監視することは、混乱する必要はありません。この記事を使用して、チャンネルのパフォーマンスを最適化するために最も重要なデータと指標を正確に特定し、プロモーション戦略と動画制作方法を微調整してください。劇的な結果が見られるようになるまでには少し時間がかかる場合がありますが、価値の高い動画を公開し、新しい成長方法をテストし続ける限り、一貫性は報われます。

mention.com のブログより一部引用&翻訳

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